我们是今年上半年开始研究谷歌的，当时摆在我们面前的第一个问题就是，Chatgpt这样的聊天机器人，明显在快速替代传统搜索业务，对相关广告业务潜在伤害巨大，谷歌的Gemini确实不错，但是否存在左右手互博的问题？

我们研究的结论是，Openai的chatgpt爆火之后，确实取代了很多人在谷歌上搜索的行为，也就是说信息检索这件事情的入口从原来的google变成了一部分选择了chatgpt，但是这件事情不会影响谷歌业绩持续增长，主要有以下几个原因：

第一，ChatGPT 拿走了“知识”类流量，Google 留住了“生意”类流量

chatgpt的信息检索里包含了大量的低商业价值场景和信息：“为什么天空是蓝的？”、“写一段 Python 代码”、“帮我总结这篇文章”等等；而 Google 仍然牢牢掌控着高转化率、高广告价值的搜索类型，例如：“附近牙医”、“iPhone 15 价格”、“机票预订”等等

这些“购买意向明确”的搜索是广告主愿意高价竞价的关键词，是离钱最近的流量。广告主（电商、旅游、本地服务）愿意为此付费。Google 依然是这部分需求的垄断者。

第二，谷歌搜索的用户数量和次数变少了，但是付费率和价格变高了

虽然chatgpt带走了一部分谷歌搜索流量，但过去几年Google的流量变贵了，同时谷歌又通过ai技术提高了广告主的投放效率，让其还能够忍受更贵的广告单价。

一方面AI浪潮催生了很多创业公司，都在疯狂的投广告。另一方面，谷歌推出了preview（概览）功能之后，相当于把网页的内容直接总结成答案给用户呈现出来。这样对于原来在谷歌搜索第二页开始的页面流量就近乎枯竭了（用户没有需求在往后翻页查找信息了），这样就逼着原来可以通过SEO（搜索优化）的那些网站无法免费蹭谷歌的流量了，要想展示自己页面只能花钱买广告。

第三，广告主预算的“无处可去”

从广告主（付钱的人）的角度看，目前还没有比 Google Search 更好的效果广告渠道。只要企业需要销售转化，Google Search 依然是 ROI（投资回报率）最确定的渠道。ChatGPT目前还没有推出广告系统，就算能够提供准确的信息检索结果，客人还是需要通过谷歌找到相应的网站，完成购买行为。

第四，谷歌也做了一些增量的事情来弥补搜索流量下降

谷歌凭借在AI领域深厚的技术储备，Gemini已经在大模型领域后来者居上，成为用户公认的第一名。尤其是专业人士对于大模型的评测体验中，Gemini是明显好于Opanai的。

除了上面LMarena的排名以外，还有更接地气的polymarket上的网友下注：

86%的人下注谷歌的gemini是最好的大模型。

因此虽然Openai占尽了先发优势，在C端用户人数上明显领先谷歌，但谷歌的大模型Gemini的智力确实比Chatgpt高，我自己也是用Gemini远高于chatgpt。

现在Gemini的月活用户已经达到6亿（Opanai是10亿），我相信随着时间的推移，谷歌在各个生态持续发力，总会有越来越多的用户转移到Gemini上，未来Gemini的用户数量可能还有机会超过Openai。

除了靠Gemini对抗Openai的chatgpt留住用户以外，谷歌还开发了新的广告媒介用来推动广告收入持续增长，比如YouTube Shorts（类似抖音）的短视频广告和 Google Maps（以前你在地图上搜餐馆只是看路线，现在 Google 会在搜索结果第一位推“广告餐厅”）。

通过上面的四点分析，可以得出现阶段Openai确实分流了谷歌的一部分搜索流量，但高质量的商业流量受影响较小，且广告主的预算也没法投给Openai，因此谷歌的广告收入最近几年持续保持高速增长。

但奥特曼已经公开表态Openai要开始接入广告平台了，这将是对谷歌的广告收入最直接的竞争和分流。我相信任何广告主都会想尝试一下月活10亿人的chatgpt，到底投放效果如何。

我觉得Openai推出广告业务的同时，谷歌股价肯定会先跌的，但那会儿恰好是加仓谷歌的最好时机。

这篇写太长了，下篇再接着写具体的原因。